Gedurende tien dagen - van 18 tot en met 27 mei - kwam het reclamespotje over Ootmarsum voorbij in een blokje Ster & Cultuur. Drie keer per dag, afwisselend op NPO1, 2 en 3. Een vriendelijke vrouwenstem prees de stad kort en bondig aan: 

„Het stadje Ootmarsum in Twente. 
Vol kunst en cultuur.
Met een prachtige omgeving om te fietsen of te wandelen.
Durf te verdwalen; kom naar Ootmarsum.
Kijk voor meer informatie op Ootmarsum.nl.”

Met zeven foto’s: de skyline, een doorkijkje in de Gasthuisstraat, Ton Schultens Galerie Chez-Moi, een close up van de Poaskearls voor de kerk, de oriënteertafel op de Kuiperberg en de omgeving en een reiger in een weids landschap. En ter afsluiting de skyline met vermelding van de site en het logo van de Regio Twente.

„Ootmarsum stond landelijk in the picture en daar ging het om”, zegt Jeroen Enkelaar, marketingmanager Ootmarsum-Dinkelland. Hij reageert enthousiast op de positieve cijfers, maar relativeert ze ook gelijk. „Mooie aantallen, allemaal boven de ramingen, maar ze zeggen niet zoveel. Belangrijk is dat deze campagne goed is geweest voor het imago en de beeldvorming van Ootmarsum. Dat was ook ons doel”, stelt de marketeer.

Een steekproef onder ondernemers in de stad heeft volgens hem ondubbelzinnig aangetoond dat het Ster-spotje zijn waarde voor de Siepelstad al heeft bewezen. „Het heeft een grote impact gehad op het toerisme in de stad en het aantal boekingen. Online is via NPO Start ook best veel doorgeklikt naar onze website. Veel  mensen zijn na het zien van het spotje naar Ootmarsum gekomen. Voor een dagje uit of overnachting. Daar is door de ondernemers speciaal naar geïnformeerd”, aldus Enkelaar.

Hij is al weer in gesprek met de Ster over een vervolgspotje voor volgend jaar. Enkelaar: „Dit was de eerste keer dat we het zo lokaal hebben aangepakt. Mede ingegeven door corona, omdat door de maatregelen zoveel activiteiten zijn afgelast. Maar het smaakt sowieso naar meer.”

Omdat ook de Ster had te maken met veel adverteerders die afhaakten, kon voor het Ootmarsum-spotje een scherpe prijs worden bedongen. De zogenoemde mediakosten waren nu 22.000 in plaats van 35.000 euro. Enkelaar: „De productiekosten van het filmpje bleven beperkt tot 1.300 euro. Daar hebben we bestaande foto’s die we al hadden voor gebruikt.” 

Bekijk het spotje in de video bovenaan dit artikel.