Volledig scherm
Dit valt helemaal verkeerd: het promotieteam van Enschede in hartje Winterswijk. © Enschede Promotie

Guerilla-promotie Enschede wekt woede van Winterswijk

AudioWINTERSWIJK – Een promotieactie van Enschede zaterdagmiddag in een bomvol Winterswijk valt helemaal verkeerd in de Achterhoekse stad. De winkeliersvereniging daar vat het op als een regelrechte oorlogsverklaring. Maar Enschede Promotie laat zich niet afschrikken.

In hartje Winterswijk lopen ‘levende reclameborden’ langs de winkels met de slogan: ‘Enschede staat je goed’. Er worden tasjes uitgedeeld met een zelfde tekst. Maar ook wordt winkelend publiek aangesproken en verteld dat Enschede zoveel te bieden heeft, en dat de stad dankzij de nieuwe N18 ook zoveel sneller te bereiken is.

Ontploft

Henk-jan Tannemaat – voorzitter van de winkeliersvereniging in Winterswijk – is ontploft. “Enschede had een ludiek actie aangekondigd. Prima. Maar dit is niet meer ludiek. Dit gaat veel te ver. Het is niet sjiek en veel te agressief. Ze spreken mensen aan op straat om hier mensen weg te lokken. Wat is daar ludiek aan? Dat is niet vrijblijvend, zoals een poster in een bushokje. Maar heel confronterend." 

Volledig scherm
Het promotieteam van Enschede aan het werk. © Enschede Promotie

Terugslaan

Zijn eerste reactie was: we slaan terug. Enschede kan de borst nat maken. "Om het simpel te zeggen: bij ons kan je gratis parkeren. Dan heb je de eerste 30 euro al verdiend, Enschedeërs.” 

Maar in de loop van zaterdagmiddag is die eerste boosheid afgezakt. Er komt wel op heel korte termijn overleg met de andere leden van de vereniging, over een eventuele tegenactie, zegt Tannemaat. “Maar zo moeten we niet met elkaar omgaan. We moeten de gelederen juist sluiten richting de randstad. Maar als wij wat gaan doen, dan zal het in elk geval wel ludiek zijn.”

Onsympathiek

Er is bij diverse winkeliers in Winterswijk zeker animo om terug te slaan. Gertrüd de Witte van de Zuivelhoeve Winterswijk is heel ontstemd. Ze zag de reclamemakers met lede ogen voor haar deur paraderen. 

“Heel onsympathiek om het zo te doen. Plaats advertenties, hang posters op in bushokjes. Maar wat ze nu doen met mensen op straat aanspreken slaat nergens op. Dat is alsof ik voor de deur van een collega kaasboer mijn eigen kaas ga lopen aanbieden. Heel negatief. Ze liuken wel jaloers dat er op zaterdagen zoveel Duitsers bij ons komen winkelen. Ze proberen die heel bewust weg te halen.”

Volledig scherm
Promotie voor Enschede in de drukke winkelstraten van Winterswijks. © Henk Jan Tannemaat

Niet te agressief

De actie komt uit de koker van Enschede Promotie. Directeur Marieke ter Brugge vindt helemaal niet dat de actie te agressief is. “Het is nooit leuk als er campagne wordt gevoerd in een andere stad. Maar het is wel het spel van marktwerking. Winterswijk kan en mag hier ook actie voeren. Met de opening van de nieuwe N18 is Enschede 15 tot 20 minuten sneller bereikbaar. Het is niet gek dat we de Achterhoekers willen vertellen: je hoeft niet meer naar Arnhem, onze stad is nu net zo snel bereikbaar.”

Nieuwe guerrilla-actie

De komende weken gaat de Enschede-promotie in de Achterhoek nog verder. Aanstaande zaterdag zal een andere stad te maken krijgen met ‘een guerrilla-actie’ van een promotieteam. Welke wordt niet prijsgegeven. Mogelijk Doetinchem.

Verder zullen er in de komende weken overal in bushokjes posters komen met de tekst: Enschede staat je goed. Ook komt er reclame op streekbussen die tussen Enschede en de Achterhoek rijden. Verder wordt er in elk geval drie maanden lang online reclame gemaakt,. Daarbij wordt gebruik gemaakt van Google-ads en Facebook om zo gericht mogelijk de stad onder de aandacht te brengen bij inwoners van de Achterhoek.

Poll

Guerilla-promotie Enschede roept woede op in Winterswijk

  • Ach, een beetje concurrentie kan toch geen kwaad? (40%)
  • Terecht. Mensen op deze manier benaderen is niet chique (50%)
  • Winterswijk? Enschede? Shoppen doe ik alleen nog maar online (10%)
1429 stemmen
  1. Theaterstuk van inburgeraars in Enschede: ‘Verder van huis was hij nooit geweest’
    Video

    Theater­stuk van inburge­raars in Enschede: ‘Verder van huis was hij nooit geweest’

    ENSCHEDE - Wethouder Jurgen van Houdt en zo’n 45 inburgeraars zetten afgelopen vrijdag hun handtekening onder een participatieverklaring. Dat gebeurde tijdens een feestelijke bijeenkomst in Prismare, georganiseerd door M-Pact, de organisatie die verantwoordelijk is voor Doe Mee in Enschede, en daarmee voor inburgering. Deelnemers vertelden aan de hand van een presentatie iets over hun inburgeringstraject. Acht deden dat in de vorm van een theaterstuk.

In samenwerking met indebuurt Enschede

Enschede e.o.