Guerilla-promotie Enschede wekt woede van Winterswijk
AudioWINTERSWIJK – Een promotieactie van Enschede zaterdagmiddag in een bomvol Winterswijk valt helemaal verkeerd in de Achterhoekse stad. De winkeliersvereniging daar vat het op als een regelrechte oorlogsverklaring. Maar Enschede Promotie laat zich niet afschrikken.
Delen per e-mail
In hartje Winterswijk lopen ‘levende reclameborden’ langs de winkels met de slogan: ‘Enschede staat je goed’. Er worden tasjes uitgedeeld met een zelfde tekst. Maar ook wordt winkelend publiek aangesproken en verteld dat Enschede zoveel te bieden heeft, en dat de stad dankzij de nieuwe N18 ook zoveel sneller te bereiken is.
Ontploft
Henk-jan Tannemaat – voorzitter van de winkeliersvereniging in Winterswijk – is ontploft. “Enschede had een ludiek actie aangekondigd. Prima. Maar dit is niet meer ludiek. Dit gaat veel te ver. Het is niet sjiek en veel te agressief. Ze spreken mensen aan op straat om hier mensen weg te lokken. Wat is daar ludiek aan? Dat is niet vrijblijvend, zoals een poster in een bushokje. Maar heel confronterend."
Terugslaan
Zijn eerste reactie was: we slaan terug. Enschede kan de borst nat maken. "Om het simpel te zeggen: bij ons kan je gratis parkeren. Dan heb je de eerste 30 euro al verdiend, Enschedeërs.”
Maar in de loop van zaterdagmiddag is die eerste boosheid afgezakt. Er komt wel op heel korte termijn overleg met de andere leden van de vereniging, over een eventuele tegenactie, zegt Tannemaat. “Maar zo moeten we niet met elkaar omgaan. We moeten de gelederen juist sluiten richting de randstad. Maar als wij wat gaan doen, dan zal het in elk geval wel ludiek zijn.”
Onsympathiek
Er is bij diverse winkeliers in Winterswijk zeker animo om terug te slaan. Gertrüd de Witte van de Zuivelhoeve Winterswijk is heel ontstemd. Ze zag de reclamemakers met lede ogen voor haar deur paraderen.
“Heel onsympathiek om het zo te doen. Plaats advertenties, hang posters op in bushokjes. Maar wat ze nu doen met mensen op straat aanspreken slaat nergens op. Dat is alsof ik voor de deur van een collega kaasboer mijn eigen kaas ga lopen aanbieden. Heel negatief. Ze liuken wel jaloers dat er op zaterdagen zoveel Duitsers bij ons komen winkelen. Ze proberen die heel bewust weg te halen.”
Niet te agressief
De actie komt uit de koker van Enschede Promotie. Directeur Marieke ter Brugge vindt helemaal niet dat de actie te agressief is. “Het is nooit leuk als er campagne wordt gevoerd in een andere stad. Maar het is wel het spel van marktwerking. Winterswijk kan en mag hier ook actie voeren. Met de opening van de nieuwe N18 is Enschede 15 tot 20 minuten sneller bereikbaar. Het is niet gek dat we de Achterhoekers willen vertellen: je hoeft niet meer naar Arnhem, onze stad is nu net zo snel bereikbaar.”
Nieuwe guerrilla-actie
De komende weken gaat de Enschede-promotie in de Achterhoek nog verder. Aanstaande zaterdag zal een andere stad te maken krijgen met ‘een guerrilla-actie’ van een promotieteam. Welke wordt niet prijsgegeven. Mogelijk Doetinchem.
Verder zullen er in de komende weken overal in bushokjes posters komen met de tekst: Enschede staat je goed. Ook komt er reclame op streekbussen die tussen Enschede en de Achterhoek rijden. Verder wordt er in elk geval drie maanden lang online reclame gemaakt,. Daarbij wordt gebruik gemaakt van Google-ads en Facebook om zo gericht mogelijk de stad onder de aandacht te brengen bij inwoners van de Achterhoek.
Poll
Guerilla-promotie Enschede roept woede op in Winterswijk
-
Ach, een beetje concurrentie kan toch geen kwaad? (40%)
-
Terecht. Mensen op deze manier benaderen is niet chique (50%)
-
Winterswijk? Enschede? Shoppen doe ik alleen nog maar online (10%)
Gratis onbeperkt toegang tot Showbytes? Dat kan!
Log in of maak een account aan en mis niks meer van de sterren.Lees Meer
-
Enschede niet aan zet bij experimenten openstelling Grolsch Veste of culturele instellingen
ENSCHEDE - Enschede is niet in beeld voor experimenten om culturele instellingen en bijvoorbeeld de Grolsch Veste van FC Twente weer deels open te stellen voor publiek. Dat zei wethouder Jeroen Diepemaat dinsdagavond in een ingelaste stedelijke commissie over de gevolgen van de corona pandemie. -
PREMIUMVideo
Marijnissen (SP) spreekt afschuw uit over straatintimidatie 13-jarig meisje: ‘Kan ik me heel kwaad om maken’
ENSCHEDE - Een 13-jarig meisje dat op straat te maken krijgt met intimidatie door mannen:het gebeurt. Nadat een studente hierover haar persoonlijke verhaal deed, sprak SP-lijsttrekker Lilian Marijnissen er haar afschuw over uit. „Dat soort gasten moet verteld worden dat ze gewoon eens normaal moeten doen.” -
Zorgen over verdwijnen skatebaan: ‘Enige plek voor jongeren in de wijk’
ENSCHEDE - De bewoners in Velve-Lindenhof maken zich zorgen over plannen om de skatebaan aan de Franklinstraat te bestemmen voor woningbouw. „Het is nog zo’n beetje de enige plek voor de jeugd in de wijk. Er wordt vaak geklaagd over overlast van jongeren, maar je moet ze dan wel een alternatief bieden”, zegt Marinus Gouma van de wijkraad. -
PREMIUMtelevisie
Onderzoekers van de UT geven in nieuw tv-programma slimme oplossingen voor mensen met een beperking
Zeven knappe koppen, waarvan er vijf zijn verbonden aan de Universiteit Twente, verleggen vanaf maandag de limieten van mensen met een beperking. Zij presenteren oplossingen die levens voor eens en voor altijd zullen veranderen. -
PREMIUM
Sanderink moet door het stof voor zijn ex: onterechte beschuldigingen moeten gerectificeerd
ENSCHEDE/ ARNHEM - Gerard Sanderink leed dinsdag in een paar uur tijd drie stevige nederlagen in rechtszaken tegen zijn ex-vriendin Brigitte van Egten. Hij moet op de websites van zijn bedrijven Strukton en Centric voor haar door het stof.
-
PREMIUM
Met wat goede wil is een stage in Twente best mogelijk: ‘Het bevalt ons heel erg goed’
ALMELO- Het vergt wat creativiteit om een stageplek te bieden. Maar met wat goede wil van beide kanten is er veel mogelijk, zo maken twee voorbeelden uit de praktijk duidelijk. -
PREMIUMZijdelings
Speedshopping: ‘Koper, u heeft nog één minuut’
Dat zul je altijd zien. Grijp je uit ergernis en schaamte voor een onooglijke bos haar vertwijfeld naar de tijdens de eerste lockdown haastig aangeschafte tondeuse, volgt een dag later het verlossende bericht dat de kapper vanaf maandag zijn contactberoep weer mag uitoefenen. -
PREMIUM
‘Veilige’ kleine winkelgebieden scoren goed in coronatijd; Enschede keihard geraakt
ENSCHEDE - Twente’s populairste winkelstad Enschede wordt keihard geraakt door de coronacrisis. Consumenten zijn het afgelopen jaar door de crisis steeds dichter bij huis en steeds vaker online gaan winkelen. Dat raakt met name de stad die tot vorig jaar de grote winnaar was op winkelgebied.
In samenwerking met indebuurt Enschede