Nieuw Lidl bier lijkt sprekend op Kornuit van Grolsch

Lidl wil zich graag mengen in de bierstrijd tussen de grote jongens. En dus komt de Duitse grootgrutter met een eigen merk met geheel eigen reclamecampagne: Kordaat. Het moet Lidl een plek tussen grote namen als Amstel, Grolsch en Bavaria bezorgen.

Maarja, lijkt de naam niet té veel op die van Kornuit? Volgens Lidl is het een kwestie van puur toeval. Bovendien heeft Grolsch geen actie ondernomen toen Kordaat ingeschreven werd bij het merkenregister. Een eenvoudige bezwaarprocedure is daardoor niet meer mogelijk.

Toch zijn de gelijkenissen opvallend, zowel in naam, beeldmerk als tekst. Merkendeskundigen noemen de eerste drie letters van een merknaam extreem belangrijk. “Als je niet goed kijkt, zou je de twee namen met elkaar kunnen verwarren. Ook auditief is het verschil niet extreem groot”, schrijft sociale media-juriste Charlotte Meindersma in haar blog. 

De slogan van Kornuit luidt: ‘verrassend fris pils.’  Reclames van de nieuwe concurrent beginnen met de tekst: “Er is een nieuw verfrissend bier: Kordaat...”.  

Of de Twentse bierbrouwer - tegenwoordig in Japanse handen - alsnog stappen onderneemt, wil het niet kwijt. “Tot nu toe hebben we geen commentaar, behalve dat we het met interesse volgen”, zegt een woordvoerder.

Kornuit timmert als ‘hipsterbiertje van Grolsch’ al zes jaar aan de weg. Bij Grolsch is de laatste tijd veel geïnvesteerd om Kornuit groter te maken, met succes. Op veel festivals in Nederland werd dit jaar bijvoorbeeld Kornuit geschonken in plaats van Grolsch. “Kornuit is heel belangrijk, het is ons tweede pilsmerk”, zegt een woordvoerder. “We zijn dit jaar ook gestart met kratten, een belangrijke stap.”