Lucratieve deal Feyenoord met TOTO: ‘We helpen clubs financieel een handje’

Door Dennis van Bergen

,,We zijn sinds enkele weken met Feyenoord in gesprek over een samenwerking. Mooi dat het tot een akkoord heeft geleid’’, stelt marketingbaas Arno de Jong van de Nederlandse Loterij, die niet wil zeggen hoeveel geld er met de overeenkomst is gemoeid. Wat vaststaat: het bedrag dat wordt betaald is dermate substantieel dat de TOTO er direct mee in de top van Feyenoords sponsorpyramide staat.

Met de deal lijkt TOTO te anticiperen op de aanstaande opening van de gokmarkt, die ook buitenlandse wedkantoren de mogelijkheid biedt om in Nederland aan de slag te gaan. Naar verwachting start de kansspelautoriteit in januari met de behandeling van vergunning­aanvragen. De markt voor het legaal online gokken op onder meer voetbalwedstrijden zou dan op 1 juli 2021 open kunnen.

Toch zegt De Jong dat die wetenschap voor de TOTO in eerste instantie geen overweging was om met de negen eredivisieclubs een meerjarig contract aan te gaan. ,,Ons argument is meerledig. We zitten in de situatie dat we het kúnnen doen. En we realiseren ons dat de clubs het zwaar hebben vanwege de coronacrisis. Met deze deal helpen we ze financieel een handje.’’

Toch klinkt ook kritiek bij fans van verschillende clubs. Sommigen menen dat sport en gokken niet met elkaar samengaan. Weer anderen stellen dat mouwsponsors, in dit geval TOTO, afbreuk doen aan de uitstraling van het shirt. Daarover zegt De Jong: ,,We snappen dat supporters betrokken zijn bij hun club. Maar ik denk dat ons logo in alle gevallen mooi samenvloeit met de shirts en dat de tenues dus in stand blijven. Dat vinden we ook belangrijk. De voetbaltoto is in 1957 nota bene gestart door de KNVB. We willen die samenwerking graag nog lang in stand houden.’’

Bekijk hier alle Feyenoord-video's: