McDonald’s en de Spelen, het einde van een opmerkelijk huwelijk
En weer lopen de afgevaardigde sporters in het olympische dorp tegen de gouden M van McDonald’s aan. Wel is de zichtbaarheid van het fastfoodketen in Gangneung hoogstwaarschijnlijk de laatste stuiptrekking van een lang, opmerkelijk huwelijk met de Spelen.
Door Pim Bijl
In 2012 schreeuwden Britse artsen tijdens de Spelen in Londen al om verandering: een fastfoodketen als partner van het IOC, dat kon toch niet waar zijn? In 2016 verbaasden meer en meer sporters zich over de lange rijen voor juist die ene vreetschuur in het Olympisch dorp. Niet de vetarme maaltijdsalades van biologische tentjes waren in trek, maar de alom bekende hamburgers en dunne frites. ,,Niets met sport te maken”, vond ook wielrenner Bauke Mollema.
Al sinds de Olympische Winterspelen van 1976 was McDonald’s er om de twee jaar bij, wanneer ’s werelds beste sporters om het hoogst haalbare streden. Blijkbaar heeft de toegenomen verbazing en kritiek van de voorbije jaren het fastfoodketen op andere gedachten gebracht. Plots werd in juni vorig jaar bekendgemaakt dat het contract met het Internationaal Olympisch Comité (IOC) per direct ontbonden werd.
Opvallend, want de verbintenis zou oorspronkelijk nog tot en met de Spelen van 2020 in Tokio voortduren. McDonald’s liet weten een ‘een andere marketingstrategie’ in te willen slaan. Een kostbare beslissing voor het IOC, per jaar was bijna tien miljoen euro met de deal gemoeid.
Dat de McDonald’s nu toch nog in Zuid-Korea is te zien, heeft te maken met een lokale sponsordeal. Het is, zo lijkt het, de laatste stuiptrekking van een lang, opmerkelijk huwelijk tussen de McDonald’s en de Spelen. Aan die vreemde combinatie komt nu een einde na 42 jaar, tenzij de multinational ook in de toekomst lokale sponsordeals blijft aangaan.
Sporters met een sugar crush kunnen in elk geval nog altijd terecht bij Coca-Cola. De frisdrankgigant heeft voor zover bekend geen plannen de samenwerking stop te zetten.
Gratis onbeperkt toegang tot Showbytes? Dat kan!
Log in of maak een account aan en mis niks meer van de sterren.Lees Meer
-
PREMIUM
Kaartverkoop Olympische Spelen Parijs begonnen: ‘Helft van alle kaarten kost minder dan 50 euro’
Vandaag gaan de online loketten open voor de Olympische Spelen in Parijs in 2024. De Franse hoofdstad rekent op vele miljoenen extra toeristen. Het is voor het eerst in 100 jaar dat Frankrijk de Spelen weer organiseert: de laatste waren in Parijs in 1924. -
‘Bah, lust ik niet!’: deze strategie moedigt kieskeurig etertje aan tot proeven
Aan menig keukentafel is het iedere avond een strijd: ouders hebben hun uiterste best gedaan een gezonde maaltijd met groente te bereiden, maar kindlief weigert ook maar een hapje te proeven. Hoe zorg je dat je kind later meer lust dan patat en pannenkoeken? Onderzoekers van Maastricht University bestuderen het en kwamen onlangs tot een interessante ontdekking. -
Olympische bytes
Willem-Alexander en Máxima feliciteren ‘uitzonderlijke’ Schouten, ‘Kramer de grootste allertijden’
De Olympische Winterspelen in Peking gaan richting het einde. In de rubriek olympische bytes struint de sportredactie het web voor je af voor de gekste, mooiste en opvallendste posts van de Nederlandse olympiërs, hun aanhang en de buitenlandse sterren. -
PREMIUMEnergierekening
Laura: ‘We willen tot ons pensioen hier wonen, dus maandlasten zo laag mogelijk krijgen’
Hoeveel geld besteed jij aan energie in huis? Hoe probeer je de kosten omlaag te brengen? Deze vragen stellen we elke week aan een Nederlander. Vandaag: Laura Baas (32) uit Siddeburen in Groningen. -
Olympische Spelen in Tokio kostten meer dan het dubbele dan geschat
De Olympische Spelen in Tokio hebben meer dan het dubbele gekost dan de oorspronkelijke schatting in 2013. Dat was het jaar dat de Japanse hoofdstad het evenement kreeg toegewezen.
-
video
Irene Schouten voltooit sensationele trilogie met goud op massastart
Irene Schouten heeft op de Olympische Spelen in Peking haar derde gouden medaille veroverd. De 29-jarige Nederlandse was de snelste in een razend spannende eindsprint op de massastart. Met haar derde gouden plak duwde ze Yvonne van Gennip, de Koningin van Calgary, van de Nederlandse olympische schaatskroon. -
-
-
PREMIUM
Na zeventien jaar topsport is het klaar voor Sven Kramer: ‘Er wordt op niemand gewacht, ook niet op mij’
Sven Kramer heeft zijn laatste race gereden. Na zeventien jaar topsport is hij klaar, gaat de grootste schaatser van de afgelopen jaren met schaatspensioen. ‘Dat zijn de wetten van de topsport: meedogenloos. Er wordt op niemand gewacht en ook op mij niet.’ -
Is het beter om ’s ochtends of ’s avonds te douchen? Dit zeggen dermatologen
Een frisse douche om wakker te worden? Of toch maar een warm bad om goed te slapen? Iedereen heeft wel een favoriet moment om zich te wassen. Maar welk tijdstip van de dag is nu het beste voor je huid? Wij vroegen advies aan dermatologen Jan Gutermuth en Thomas Maselis. ,,Ook de duur van je douche speelt een belangrijke rol.”
