Hoe we als krant de kwestie ‘Nieuwe stadionnaam Heracles’ volgden

Dat er met Asito als sponsor een nieuwe naam zou komen voor het Polman stadion was bekend. Asito was zelfs bezig om er iets bijzonders van te maken. “Het zou een heel evenement worden die maandag. Ze deden er zelfs behoorlijk geheimzinnig over”, weet Wagenaar zich te herinneren. Zelfs is ze als sportverslaggever die maandag vrij, collega Gerben Kuitert bezoekt de bijeenkomst waar de naam Erve Asito wordt onthuld. Maar vanaf het moment dat de nieuwe stadionnaam bekend is, stromen de berichten binnen op het mobieltje van Fardau Wagenaar en barst ook meteen de discussie los op social media. “Ik dacht meteen: oh jee, dit gaat niet helemaal goed. Ik zag op social media zelfs mezelf voorbij komen als Yvon Jaspers, tussen alle spelers van Heracles op de boerderij.”

Eén van de vragen is: waarom is er gekozen voor de naam Erve Asito? Tubantia legt daarvoor contact met het marketingbureau Triple Double in Eindhoven dat bij het bedenken van de nieuwe naam betrokken is. “De commotie zwelde aan. Dat je de nieuwe naam niet uit kunt leggen aan je eigen supporters, dat is natuurlijk niet goed.” Triple Double geeft vervolgens een verklaring die volgens Wagenaar die héél goed bij FC Twente had gepast, maar beslist niet bij Heracles.

In het artikel ‘Het Anfield Road-gevoel op Erve Asito’ zegt Norberth Korsmit, directielid bij sportmarktingbureau Triple Double het volgende: “Op Anfield Road is Liverpool de baas en op een erf in Twente is de boer - in dit geval Heracles - de baas. Zo ongeveer moet u het zien. Er zit een gedachte achter.”

De gedachte die erachter zit, landt niet in Almelo. Integendeel. “Hier sloegen ze echt zó de plank mis”, zegt Fardau Wagenaar. “Anfield Road en Liverpool zijn verbonden aan FC Twente. Het clublied You’ll never walk alone is het lijflied van Liverpool n en FC Twente heeft dat als clublied gekopieerd. Bovendien is Almelo écht geen boerenstad, dus alles voelde op dat moment misplaatst.”

Na de wedstrijd maakt Wagenaar een verhaal over wat er is voorgevallen op het veld met de spelers en trainer van Heracles, want de nieuwe naam en de sfeeracties van de supporters krijgen nu ook z’n weerslag op de sportieve prestaties van de club. “Je kunt als trainer en spelers wel zeggen dat je je niets van zulke dingen aantrekt, maar dit heeft zeker niet bijgedragen. Voor mij als journalist was dat ook wel het moment om bij Asito om antwoorden te gaan vragen: wat willen jullie hier nou mee?”

Een paar dagen later, op 6 augustus 2019, publiceert Tubantia een interview met Remco Stolk, de commercieel directeur van Asito. In het interview met Fardau Wagenaar zegt Stolk dat Asito de naam van het stadion niet zal aanpassen omdat de sponsor vindt ‘dat de naam de lading dekt’

Voor Tubantia markeert het interview met de commercieel directeur van Asito ook een het eindpunt van de discussie. “Bijna anderhalve maand heeft het echt gestoomd rondom dit onderwerp. Maar op een gegeven moment hadden we alles wel opgeschreven: we hebben de club aan het woord gelaten, supporters gesproken, polletjes gehouden. Ergens houdt het op, de zoveelste sfeeractie is geen nieuws meer”, legt Wagenaar uit. In het interview geeft de directeur van Asito al aan dat het achteraf beter geweest zou zijn om supporters te betrekken bij het verhaal. “Ik denk dat dat de les is geweest. En daarmee is zo’n verhaal op een gegeven moment gewoon klaar.”